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花椒直播:富二代的努力与挣扎

晋江购 发布于:2017-06-16

  直播平台“最敬业经理人”如果将周鸿祎排第二,那就没有人能排得上第一了。

  自从花椒直播诞生以来,周鸿祎对它倾注的心血堪比他对网络安全的执着,就连爱车不慎起火时,他想到的都不是拿起灭火器,而是打开花椒直播。

  作为“富二代”出身的花椒直播,它并没有懈怠,相反在同领域竞争过程中,花椒直播表现出了更多的努力。然而,现实的反应却没那么乐观。即使最近获得了新一轮融资,但在细分领域排名以及活跃用户数量上,仍旧没有起色。

  含着金钥匙降生的勤奋二代

  2015年6月,由360孵化的花椒直播正式上线。作为国内著名的安全技术企业,360打造的直播平台自然也继承了一定的技术优势。并且,花椒直播从上线开始就以强明星属性突出自己与其他平台的不同,也正因为这种明星效应,花椒直播得以在初期快速吸引用户。

  其实,提起直播平台的明星属性,可能很多人都会想到以微博为主阵地的一直播。诚然,一直播依靠微博能够很方便地获得明星直播的机会。但在这一点上,花椒直播毫不示弱。柳岩、华晨宇、郑钧、李维嘉等一众明星都曾做客花椒直播,甚至范冰冰、张继科的直播首秀,都献给了花椒直播。因此,花椒直播的每一次明星直播都能带来爆发式增长。

  在上线后的一年时间里,花椒直播陆续上线了多个战略策略。比如推出VR 专区,成为全球首个VR直播秀场;开通天猫旗舰店,单笔消费最高额达59998元; 发布融平台战略,打破媒体界限,以期打造更多优质内容等。

  在一系列动作之后,花椒直播的增长情况有了看得见的变化。花椒直播上线一周年之际,数据显示,到2016年6月份花椒直播的日活跃用户数超500万,月活跃用户数超1000万,增长幅度在泛娱乐直播细分领域领先于行业平均增速。也就是说,花椒直播在最初的一年里,成长发育得比较健康。

  在这种增长态势下,再加上360的背书,花椒直播迎来了自己的第一轮融资:2016年9月的A轮入账3亿元(人民币)。这个数额放在直播领域投融资频发的2016年,依然不是个小数,足以见得市场和资本对花椒直播的“偏爱”。

  不过,这点“偏爱”并没有给花椒直播带来喘息的空隙。虽然花椒直播的日活、月活都有了不小的增长,但“没有对比就没有伤害”用在花椒直播身上再合适不过。比花椒直播早1个月出生的映客,在2016年8、9月间,日活跃用户数量就突破了1500万。

  另外,在整体融资方面花椒直播被映客落下一截。虽然已经站在行业风口上,但一年多时间仅仅拿到一次融资,尽管融资数额不低,但相比映客一年时间连续获得3次融资(不算种子轮),仍显得有些落寞。或许是因为含着金钥匙降生不差钱,也未可知。

  随后,花椒直播在2016年年末的增长情况又有所提升。根据企业头条的数据,2016年到2017年,花椒直播的MAU(月活跃用户数量)增长达到1194.2%,从2016年1月的62.5万增长到2017年1月的808.9万。凭借这种增长,花椒直播顺利进入直播行业的第一梯队。

  毕竟,移动互联网时代的竞争,更深层的还是流量的竞争。易观国际互动娱乐分析师王传珍告诉懂懂笔记,360在应用商店和渠道推广方面,为花椒直播带来不少的流量加持,这也是花椒直播能够持续增长的原因之一。

  行业转折却不是花椒的转折

  一个行业从风口到洗牌,一般情况下会经历两三年甚至更长时间,但直播行业却打破了这种惯例。2016年被称为直播元年,2017年行业就迎来了转折。而且,这个转折并没有提升花椒直播的行业发展轨迹。

  事实上,花椒直播在今年初就稳定在第一梯队之内,并且不停探索直播新玩法,开拓直播新领域,加入直播新技术。去年的VR直播推出后,2017年3月,花椒直播又推出了首次机器人直播。我们能够看见的是,花椒直播一直在做各种尝试,但实际的效果可能并不算理想。

  根据企业头条的监测能够看到,花椒直播的月活跃用户数在整个2016年是呈现震荡上升,但2017年便开始震荡下滑。这种下降趋势在近两个月虽然稍有缓解,但细分领域的排名却仍呈现不同程度的下降趋势。

  根据易观千帆的数据来看,此前,花椒直播的排名基本稳定在行业第3名,排在映客和YY Live之后。而在5月份的数据中,花椒直播已经成为行业第4名,火山直播(现更名火山小视频)逆势反超,成为新的第一名,而备受“卖身”负面影响的映客则降至第3位。

  其实,花椒直播用户数量的下降,与整个行业的现状有很大关系。由于有关部门出台了管理更加严苛的规定,导致直播平台在内容和形式上都受到了一定的限制,因此,呈现下滑趋势的不只有花椒直播一家,整个行业的大趋势都是下滑的态势。

  病急乱投医,花椒直播也犯了同样的错误。4月,花椒直播、火山直播以及今日头条因直播内容涉黄,被有关部门约谈并立案调查。这一消息被爆出之后,花椒直播在相当长一段时间里被负面缠身。随后,花椒直播开始在“直播+”战略上发力,大力宣传其构建绿色健康直播平台的决心。

  然而,整个直播行业仍然处在倒闭、洗牌的旋涡中,弱者愈弱,强者恒强。4月底直播行业突然发生巨大转折,陆续有多个平台获得了融资,包括虎牙直播、熊猫直播等平台。

  据了解,5月16日虎牙直播宣布完成7500万美元A轮融资;5月24日,熊猫直播宣布获得10亿人民币B轮融资。可见在这一个月里,直播行业又一次成为了资本的宠儿。

  与此同时,逐渐呈现下滑趋势的花椒直播,也终于迎来了自己的第二轮融资:6月1日,花椒直播对外宣布获得了天鸽互动的10亿元B轮投资,本轮融资后估值约为50亿元。

  其实,天鸽互动也是一家视频直播平台,旗下的9158是时下少数几个能够获得盈利的直播平台之一。对于此次为何投资花椒直播,天鸽互动CEO傅政军的说法是:“花椒直播在国内知名度数一数二,用户量也是前两名。我们看重花椒在总体用户量的获得以及组织活动、网红资源等。”他进一步透露,目前的投资只是一个小数目,是初步合作阶段,双方将在商业模式、技术、大数据、云存储、智能化等等开展合作。

  或许如傅政军所说,花椒直播在组织活动和网红资源上的确有一定优势,尤其在映客被“卖身”琐事分神的时候,花椒直播的这种能力得到了一定的体现。花椒直播曾经不惜重金打造了“直播界奥斯卡”,请来众多演绎明星和网红主播,今年又延续这一玩法,打造了“直播界格莱美”,请来了半个歌手圈。但是,这些优势能够成为拉升自身用户数量的关键吗?

  在用户数量和行业地位方面,花椒直播目前的现状可能与天鸽互动方面的期待略有出入。

  根据易观千帆5月的泛娱乐直播行业监测数据显示,新蹿起的火山小视频月活跃用户数达到1443.89万,YY Live为1123.95万,映客为964万,花椒直播为847.2万,一直播为567.99万。

  从这组数据可以看出,目前花椒直播的用户数量较此前仍在下降。

  当然,花椒直播正在努力扭转这种颓势。懂懂笔记从易观千帆方面得到了独家数据,显示花椒直播的月活跃用户数量环比增长了2.91%,另外,应用启动次数和使用时长分别以17.65%和17.14%的幅度在上涨。

  从这些数字反映出,尽管花椒直播虽然排名和用户数量较竞争对手有所下降,但未来几个月其整体趋势或许会逐渐向好。

  游戏直播,或是花椒直播重要的转折点。在拿到这次融资之前,花椒直播和周鸿祎就表现出了对游戏直播的垂涎,周鸿祎还投资了熊猫直播,而花椒直播上个月正式宣布进军游戏直播,无疑就是转折的开始。

  据了解,花椒直播会从这次融到的资金中将先拿出1亿用于游戏、户外、专业PGC等内容的投入。这种做法,虽然称不上转型之举,但更全面的直播内容布局,可以减少对已经显示出疲态的泛娱乐直播的依赖,此举无疑是花椒直播欲留身第一梯队的不二之选。

  一片洗牌声中,逐渐变得更“全面”的花椒,会由此提升自己下滑的排名吗?

来源:蓝鲸TMT